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昨日,受广大群众期盼已久的乐视影业发布会如期举行,携手电影《盗墓笔记》,主题为“banker坐庄—IP价值重构”。发布会上大大们针对IP生态化、生态下内容如何服务于用户、乐视生态更多提升IP体验的方式、O2O重构盗墓IP的动作和举措四大块进行了专业又生动的阐述,并介绍了IP其他定制产品,IP用户从此将有全新的升级体验!
围观的小伙伴表示太高深了我们并不懂,知道你们最关心的还是用户体验是如何升级的,在此小编就给大家一一科普一下吧。
1、乐视生态的核心是服务会员用户
发布会上张昭讲述了乐视生态如何重构IP价值,去更好服务用户的商业理念。张总表示将破局IP乱象,以用户为中心,从生态的角度去进行“IP的生态化”,为用户创造出多方位的极致IP体验。张总还宣布,未来,乐视还将引入更多的,重量级IP进入乐视生态体系,造就生态互联网时代的“迪斯尼”!
IP是一种文化载体,不同的IP的背后聚集了一批不同的亚文化人群。对于乐视而言,这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。乐视通过IP品牌化的运营,早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品中,与分众乐迷建立了心智连接,为分众乐迷量身打造了系列服务和惊喜体验。
未来,乐视的一系列重要IP,包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等,都将与乐迷共同推动IP的生态化,并通过生态内的协同化反,向乐迷提供不止于内容的体验+服务。
业内人士指出,乐视与乐迷共同引领IP生态化时代,将开创互联网产业的一种全新商业模式,内容的生态入口价值将真正凸显,产业爆发势在必行。同时这也将给用户带来真正的参与感。对于影视IP而言,价值重构也将给影视产业带来全新的机遇。那么如何通过内容进化服务用户呢?
2、会员用户基于服务需求化反IP生态
将超级IP《盗墓笔记》视为生态级项目的乐视影视会员显然并不满足于简单的资本变现。此次发布会上,乐视影视互联事业群副总裁刘培尧指出,乐视影视会员要继续以“颠覆者”的身份,从服务用户的角度重构IP对用户的价值。
在内容层面,乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化,邀请IP创作者南派三叔亲自出山,参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作,在小说、漫画、网剧、电影等多维度深度重构IP价值。在体验层面,乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验,为不同内容匹配最佳呈现终端。在服务层面,乐视影视会员在线下超过100个城市打造了行业内独家的“会员观影通行证”模式,将乐视生态资源与影视会员需求紧密结合在一起,并落地在影院升级内容的场景化服务体验,倾听会员声音不断进行优化及调整。在下半年在在线下还会推出超过200个城市的影迷会,让更多志同道合的用户参与进来。同时,在线上开启多种用户交互模式:明星弹幕、舌战百人、粉丝传播大使等多重玩法,让会员真正融入乐视生态大家庭。
对于乐视影视会员而言,用户不应该仅仅是IP的被动接收者,更应该是IP全流程的参与者。此次发布会上,乐视提出了全新的UP2U模式。乐视影视会员将不仅是消费者,更是参与者,未来也是IP生态的构建者,乐视的UP2U模式,就是跟会员“一起坐庄”,能发挥IP生态化的最大价值。未来,乐视有望为影视会员带来更多IP和更深度的价值感。乐视影视会员不仅消费者,更是参与者,只有让会员来坐庄,才能在未来真正构建IP生态。那么一起来看看用户将有哪些新体验吧!
3、多种方式带来差异化用户体验
乐视将推出盗墓IP定制硬件(手机、电视、衍生品),为客户创造多方位的IP价值提升,突破种种技术难关最终实现了与通版硬件不同的定制化手机、大屏的电视体验、以及衍生品定制。
包括乐视超级手机在内的乐视终端生态一直坚持“极致的用户体验”。发布会上,乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸在不同场合多次提到,用户购买使用乐视超级手机才是享受服务的开始,而并非传统手机厂商模式,当用户购买手机时候也是服务结束之时。
本次发布会中,冯幸将这一理念延续,并还提到在新的生态时代,将会给IP用户的硬件是有温度的载体。乐视将通过多个维度,打造硬件给予用户的IP体验。IP用户可以从乐视提供有温度的载体中,随时随地,获得来自社群的关怀,并且通过与具有相同爱好的其他IP用户交流共享,获得温暖的归属感。
冯幸还表示IP用户的认可,让我们坚定了乐视硬件进一步探索服务IP用户的信念。在当下的硬件牌局中,乐视要与IP用户一起,共同坐庄,决定未来IP硬件的方向。
为了服务用户,乐视还推出专属会员套餐和各种优惠福利!
4、定制专属会员套餐,让会员畅想优惠狂潮
乐视将推出《盗墓笔记》定制版会员套餐,为全国乐迷享受盗墓IP提供特惠。以下为福利:
1)O2O将《盗墓笔记》的IP生态化看作沟通稻米与乐迷的一个机会,这将使乐视O2O有机会服务到更多的人群。
2)在全国6000家LePar店,我们将打造IP版的乐迷体验中心,特别是重点旗舰LePar店,甚至会成为深度沉浸式IP娱乐体验场,利用VR、大屏、包装等系列手段,使用户感受到IP的魅力。
3) 在线上,我们会将乐视商城变身探秘洞穴,让用户通过H5游戏互动的方式,从专题页面获得《盗墓笔记》版专属红包等惊喜。
4) 在会员端,我们通过专属IP会员服务,未来通过系列特权的打造,吸引稻米进化为乐迷,最后进化为会员。
5)乐视商城赵一成总公布此次8.5-8.7,连续三天的盗墓IP定制促销方案:买盗墓版定制会员,赠送盗墓定制生态大礼包(定制硬件+定制配件)
6)从7.31现场发布会开始,即可在乐视商城同步预约,并可通过专题游戏等页面,领取此次预约红包;在8月5、6、7三日,全国抢购,《盗墓笔记》版暑促热潮,拉开帷幕。
此外,盗墓笔记会员超级手机限量定制套装发布,全网独享最先免费观影权益。本次发布会中推出了乐视超级手机、超级电视的盗墓笔记版,其中乐Max2盗墓笔记会员超级手机限量定制套装用户将获得1年超级影视会员和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益,以及衍生品大礼包!
盗墓笔记会员超级电视限量定制套装发布,购会员享专属礼包,除了购买套装之外,在乐视商城开通一年超级影视会员用户豪华礼包,开通一年乐次元影视会员也将赠送各种礼品!你是不是也准备行动了呢?
5、生态内部衍生更多产品 给会员用户创造惊喜
乐视生态不仅在互联网角度,为盗墓IP用户提供新的价值重构,更从丰富的生态体系内,衍生出更多的特别产品,为用户创造惊喜与价值。
这么多高大上的全新升级用户体验,是不是让你感到目不暇接?更多惊喜,我们等你亲自来感受。
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