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继此前在今年 5 月有消息源透露，美团方面或对会员体系进行全面升级，将以往只覆盖外卖业务的 " 神会员 " 逐步扩展到到店业务之后。日前，全新升级的美团 " 神会员 " 正式亮相，并首次覆盖外卖服务、美食团购、酒店住宿、休闲玩乐、变美健康、家庭服务等吃喝玩乐多个品类，据悉这也是美团 " 神会员 " 自上线以来进行最大规模的一次改版。

据了解，美团 " 神会员 " 于 2023 年 8 月由美团外卖 " 会员 " 和 " 神券 " 两大营销体系合并升级而来，主要分为 " 免费神券 " 和 " 神会员省钱包 " 两大板块，前者为免费发放，后者则是付费券包，两者均有膨胀机制、使得 " 神券 " 可抵扣的金额更高。

此次升级后，除覆盖使用场景更加广泛后，美团 " 神会员 " 还分别推出了 6 张、12 张、20 张等不同红包数量规格的 " 神会员省钱包 "，用户购买后可按需选择 5 元无门槛 " 神券 " 的膨胀场景，根据场景不同、最高面额可至 100 元。

在全面上线之前，新版美团 " 神会员 " 已在 17 座城市进行小范围试点。有数据显示，餐饮用户的 " 神券 " 核销率最高，同时也有不少餐饮用户因为神券膨胀红包实现了美发、足疗、保洁、住宿等跨品类消费。

例如多家报名参与美团美食团购 " 神会员 " 试点活动的餐饮品牌，在美团上的团购订单量和用户规模均提升了 2 成左右。苏奇发型负责人曹观桥表示，" 神会员 " 带动其线上订单量环比增长约 27%，其中团购价 40 元左右的 " 洗吹剪造型 " 套餐在报名 " 神会员 " 后订单量较活动前增长 58%。他认为，" 可能有部分用户是从餐饮等品类过来，新客比例较多 "。

相关数据显示，截至 7 月 4 日参与美团 " 神会员 " 的商家数已达到 500 万家，同时美团 App 也为此次 " 神会员 " 升级提供了全方位的流量支持。

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