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　　本文转自：郑州日报

　　走市场 看消费

　　影视会员，你买了吗？

　　本报记者 侯爱敏

　　为了《长相思》充了会员，大家还有其他好剧推荐吗？

　　大家都充SVIP了吗？多少钱充的？

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近段时间，《玫瑰的故事》《长相思》热播，网友们关于剧情和充会员的讨论甚是热闹。

　　对于爱追剧者来说，花钱购买某影视平台的会员，几乎已成刚需。因为一部爆火剧购买影视平台的会员，几乎成为会员消费者们的共同经历。

不只是影视平台，移动终端时代，一部手机就满足了大家购物、观影、听音乐等需求。需求者众多，也催生了新的商业领域。包括影视、音乐、音频等在内的各种资源平台，都开始对自己的优质内容设置门槛——购买会员，否则一些经典内容就无法享受。为了喜欢的综艺、火爆的电视剧、着迷的音乐、精彩的故事，越来越多的消费者为需求下单、成为各种平台会员的买单者。

　　视频会员买单者众

喜欢追剧的小周，目前是两个视频平台的VIP会员，“两家目前正热播的电视剧都是我喜欢的演员，不是会员一天只能看一集，等不及，干脆两家都买了。”像小周一样，同时拥有不止一家会员的消费者不在少数。

马女士是某故事平台的资深会员，“孩子从学龄前就爱听他们的故事，现在小学五年级，中间会员就没断过。除了一些兴趣比较高的音频故事，还收集了经典名著，目前孩子利用碎片时间已经把‘四大名著’听完了。”马女士还给自己买了某音乐平台的会员，“喜欢的歌几乎都得购买会员才能完整听，上下班路上，听听自己喜欢的音乐，难得的享受。”

　　为资源付费、为服务付费已成当下潮流。

各视频、音频、音乐平台，无疑是相关资源的集大成者。高口碑的电视剧、经典纪录片、专家的讲座等，丰富的资源为使用者提供便利，消费者也愿意为这份喜欢和需求买单。

　　走访中发现，除了常见的影视平台会员、音乐播放平台会员外，大多妈妈还会为孩子购买英语视听资源的会员，一部分寻求深造的年轻学子，也成为一些英语音频平台的主力军。

　　会员权益成为吸引

为了吸引消费者购买会员，平台为会员配套了有足够吸引力的权益。

一些热播的电视剧，会员比非会员拥有优先观看权，比如非会员一天只能看一集，会员可以看两集。对沉浸在剧中的观众，一天一集的节奏堪称折磨。“花上十几二十几块钱就可以看到最新剧情进展，也不用担心先看者剧透令自己遗憾，当然会果断下单。”拥有某影视平台年会员的“玫瑰人生”，道出了众多人的心声。

除了热播电视剧的观看节奏外，会员还拥有专享资源。纵观当下各影视平台，好的电视剧、电影，几乎都不能免费观看，至少需要购买会员，一些经典影片即便是会员也需要另付观影费，3元、5元不等。

在会员消费形式中，一般设有月会员、季会员、年会员，时间越长、费用越低。而虽然月会员价格最高，但大多数消费者还是选择单月购买。“有喜欢的剧时就下单，看完后基本用不上，中间可能会隔一段日子，毕竟爆款剧也不是常有，买的长了反而浪费。”“梅子熟了”的理性代表了大多数人的消费观。

也有不少消费者选择直接购买年会员。某大型视频平台年会员舟舟说，“平时工作压力大时，利用碎片时间浏览下视频网站，看些搞笑的、轻松的视频内容解压，这几乎成为我的固定解压方式之一，相比按月买，年会员的优惠力度更大。”

　　爆款影视剧成会员扩容利器

“现在看个剧，先要充个VIP，多看一集还要SVIP，是掉钱眼里了？”小红书上，不少用户对平台的会员设置颇有微词。

移动终端时代，公众阅读越来越向视频化靠拢，这既助推了市场的快速发展，也带来行业内的激烈竞争。往往一个成功火爆的影视剧，就是平台会员队伍的一次大扩容。因此，多推爆款、用好爆款，成为平台扩大会员队伍、增加消费者与平台间消费黏性的惯用套路。

SVIP的推出，恰是平台充分利用爆款影视剧，实现商业最大化的促销手段。只是凡事都有度，SVIP的收费与相应权益貌似并不被消费者看好，甚至引发讨论。

无独有偶。《狂飙》热播时，某视频平台出台规定，VIP会员只能在一台设备登陆，这一决定引发网友集体不满，以至于事件被顶上热搜，最终该平台不得不取消这一规定，这也足以看出影视会员消费者基数的庞大。

为了实现利益最大化，一些视频平台还想出了超级点映的主意。对热播剧，会在最后几集推出超级点映服务，会员以每集3元的价格提前购买观影权，提前观看大结局。对于被剧情深深吸引的观影者，相当一部分抵制不了“提前看大结局”的诱惑，纷纷掏钱买单。

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