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过去短视频平台变现方式主要为直播打赏、广告及流量分红模式已经渐渐衰弱，直播电商在疫情影响下，异军突起成为短视频行业增速最快的细分，因为直播打赏行业增长空间有限，直播电商在个人兴趣+电商模式和直播的形式呈现后，出现高增速，短视频平台仍需寻找新的变现模式及空间。短视频吸粉+直播带货+娱乐名人站台模式成为线上流量风口，今年上半年不但大量网红涌入直播带动，就连各种综艺名人、明星、影星也加入直播带货大军。中国直播带货十大主播依次排序：辛巴、李佳琪、蛋蛋、烈儿宝贝、罗永浩、时大漂亮、朱梓骁、瑜大公子、大狼狗郑建鹏言真夫妇、赵梦澈。

2018年开始，中国直播电商行业开始拔地而起，2019年李佳琦、薇娅、辛巴等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2021年我国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。根据市场规模排名前十的直播电商依次排序：淘宝直播/天猫、抖音电商、快手电商、京东直播、小红书、蘑菇街、多多直播、苏宁直播、洋码头海淘直播、得物。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》2021年12月，我国网民规模达10.32亿，同比增长4.3%；互联网普及率达73.0%，同比增长2.6个百分点。根据CNNIC，截至2021年12月，短视频行业用户数为9.34亿。2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。根据抖音粉丝量排名前十的网红依次：陈翔六点半、李子柒、祝晓晗、疯狂小杨哥、一禅小和尚、大狼狗郑建勋

原创视频和知识类视频受到头部平台流量支持，更多个性化、精良化、高品质短视频成为吸粉神器。因为受政策影响，短视频平台版权内容正规化有望持续推进；2021年4月，多家行业协会、影视公司及主流视频平台呼吁短视频平台尊重版权，并发起集中的法律维权行动。12月《网络短视频内容审核标准细则（2021）》禁止了“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”出现在短视频平台。根据快手粉丝量排名前十的网红依次：辛有志、散打哥、白小白、疯狂小杨哥、小伊伊MC高迪、张二嫂、MC吴迪、方丈、浪胃仙。

直播电商的优势就是直观体验、视觉引导、从众心理等兴趣激发带动品类线上总零售额：直播电商优势品类为服饰箱包、美妆个护、食品饮料、白酒、家居日用和珠宝配饰。根据欧睿数据预测，预计2025年直播电商的五大优势品类服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料、白酒、家居日用、珠宝配饰的总线上零售额（不限于直播电商）为2.76万亿元。根据直播销量数据排名前十的带货主播依次：辛有志、散打哥、薇娅、李佳琪、罗永浩、烈儿宝贝、贾乃亮、朱梓骁、张大奕、瑜大公子。

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