原创（快手和抖音快速涨粉丝粉丝）如何看待新闻联播加入抖音快手，抖音、快手粉丝2000万+，新闻联播如何利用短视频“圈粉”？，

作者 / 清水一

“别人在追剧，我追《新闻联播》”

“早知道联播这么好看，谁还追剧啊”

2018年以来，从微博到B站，凭借#荒唐得令人喷饭##今天你追新闻联播了吗##新闻联播也成段子手#等“国际锐评”话题，《新闻联播》成功吸引当代网民在线追更，晋升年轻人追逐的新潮流。

这还不够。最近，这个迄今开播41年，在中国影响力最大的新闻节目《新闻联播》自己又开辟了新天地：

8月16日起，《新闻联播》陆续开通官方微信公众号，官方抖音号和官方快手号，更创造一天圈粉千万，单个视频播放破亿的惊人成绩。

曾经严肃正统的官媒，正“下凡”走着亲民路线。

新闻联播的微信公号、快手抖音号长啥样？

从1978年1月1日正式开播至今，《新闻联播》已经走过了41个年头。时代的高速发展，千变万化都在这档节目里一一呈现。但从上半年开始，印象中字字千钧，高冷严肃的《新闻联播》“画风”，开始有变化。

除了频登热搜，刷爆B站成新晋网红，8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。只要点击订阅关注，就能收到主播欧阳夏丹熟悉的在线语音欢迎辞：欢迎关注新闻联播公众号。

第一篇推送“主播说联播”，欧阳夏丹批评国泰航空在重要原则问题上说一套做一套，“国泰航空，请选择！”就喜提10万+的好成绩。之后的推送内容，有记者再走长征路、香港局势近况等每日联播重点，内容严肃，画风亲民。

目前，新闻联播微信公众号稳固形成用图片、文字、视频梳理一天联播的重点要点，解读大政方针、传递主流价值、传播中国声音、报道世界动态的内容形式，并形成两个固定栏目：“联播划重点”解读当期联播重大事件，“主播说联播”通过主播欧阳夏丹、康辉等用通俗易懂，喜闻乐见的语言解读传递主流声音。开通半个月的官方媒体号，新闻联播公众号每篇的平均阅读量都在几万。

在之后的8月24日，《新闻联播》又分别开设了官方抖音号和快手号，继续开辟舆论新阵地。

在抖音发布的第一个视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”视频点赞近1700万。

目前，新闻联播官方抖音号已突破2000万粉丝，发布视频作品10条。有“香港该排‘毒’了”，美方“作”乱作梗，香港警方拘捕乱港分子，国庆阅兵倒计时，新版人民币发布，卖港求荣“做人不能太陈方安生”等每日重大联播内容，每个视频都有几十万到一百多万的点赞量。

而“41岁，摩羯座，北京海淀区”，新闻联播官方快手号的自我介绍颇为俏皮。“快手的老铁们，你们好！”有生之年，观众们能看到央视新闻主播李梓萌豪爽地高喊“老铁”也是新奇，目前，新闻联播官方快手号累计近2200万粉丝。中国第一媒体平台《新闻联播》，依旧圈粉力爆表。

在这些文字、视频里，新闻联播主播们一改往日在镜头前不苟言笑的形象，大胆使用俗语和网络语言，更加亲切自然，一个比一个调皮，但回应的都是国家大事，与人民利益切身相关的痛点和热点。

作为严肃正统的官方新闻媒体，《新闻联播》伴随着多媒体社交平台高速崛起，在保持原有新闻播报基础上，积极改头换面，适应时代新式发展，成功触达到更广泛的年轻受众。

用通俗的“热词金句”传递主流声音，《新闻联播》把新闻内容搬上微信和抖音快手平台，继续传递着国内外的大事小情，可以说，这波融合很接地气。

官媒频出新媒体产品，全媒体覆盖是大势所趋

随着丰富多元的社交网络遍及，人们获得时政信息的途径也越发多元。主流声音如何更接地气地传播到广大观众群？

事实上，此次《新闻联播》贯穿微信、抖音、快手三个平台的下属栏目“主播说联播”，最早是属于7月29日“央视新闻”新媒体推出的《主播说联播》特别栏目，主播生动犀利的时势点评风格，用“接地气”的评论语言以及更年轻化的表达方式，秉持坚定爱国立场，表达国际普世价值，圈得一波好感。

而近年，“央视新闻”的亲和力不仅仅体现在微博端。随着微博、抖音、快手等社交媒体影响力的不断提升，传统媒体与社交媒体的融合趋势不可逆转，这一融合也为传统媒体未来带来更多可能性。于是，以官媒为主的传统媒体在各大社交媒体平台纷纷布局，普遍以亲民接地气的形象呈现内容。

不意外地，势头正兴的抖音成为不可忽视的一片领地，越来越多的官方媒体和政务宣传机构入驻抖音,把抖音这个深受年轻人喜爱的短视频平台当做重要的发声阵地，数据显示，2018年，在抖音上注册的政务号有将近6000个。

全媒体融合是大势所趋。人民日报、新华社等国家级媒体早开始作出相应探索，频推新媒体产品，以抖音为例，截至发稿，随着人民日报、新华社、央视新闻的接连入驻，三家官媒的粉丝分别达到3898.8万、1863.8万、3316.4万人，可谓人气高涨，严肃的政务号终于不再高冷。

其实，严肃与幽默绝非二元对立，年轻观众并不反感主流的正能量内容，但在内容表达形式上，媒体也需要适当照顾受众的视听需求，即便国字号电视新闻节目，也需要“破圈”，同时，这也是一次对官媒进行有态度、有温度的人格化再塑造。

在频上微博热搜以及在抖音、快手平台掀起巨大声浪的这些新闻联播内容中，“互删好友”、“退群”、“霸道总裁”、“吃瓜群众”、“no zuo no die”、“我不要你觉得好，我要我觉得好”的遣词造句口语化、生活化，玩梗抖包袱层出不穷，让原本严肃刻板的时政新闻瞬间有了温度，同时也传递了主流权威的声音。可谓“有刚度、有温度、有态度”。

从电视新闻到短视频，《新闻联播》在“不惑之年”突然爆火，这不仅是一次长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，也是电视新闻表达向短视频情感向的表达，也正在向着更符合新时代、更吸引受众的美好方向继续前进。

此次新闻联播入驻快抖等几大平台，离“全媒体覆盖”的脚步又更近了一步。官方介绍，未来《新闻联播》还会推出更多的融媒体产品，不妨大胆猜测一下，是不是新闻联播的新浪微博账号也不远了？毕竟，“央视新闻”微博账号粉丝也都接近9000万了。

正如康辉在“主播说联播”中提到的那样，《新闻联播》该接地气也绝不端架子：“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了，其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子。这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜?”