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文｜王亚琪

编辑｜斯问

卡塔尔小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11 月 27 日 15:59 发布第一条短视频，次日中午 12 点左右粉丝量已经突破 1000 万，仅花费了 20 个小时。上一个在一天内粉丝破千万的，还是出道 40 年首次开设社交账号的刘德华，后者突破 1000 万粉丝的时间则是 12 小时。

这位走红的卡塔尔小王子真名阿卜杜勒拉赫曼 · 法哈德 · 阿勒萨尼，在抖音的账号名为 " 拉伊卜小王子 "。在卡塔尔对阵厄瓜多尔的世界杯揭幕战中，这位 " 小王子 " 因其对国家队的期望落空，克制不住地在看台上 " 手舞足蹈 "。这一和身份形成鲜明反差的举动，被网友调侃是 " 王子的烦恼 "，随后又因其神似卡塔尔世界杯的吉祥物 " 拉伊卜 "，通过各式表情包走红。

截至 2022 年 9 月，卡塔尔总人口为 265.8 万，仅仅两天时间，卡塔尔小王子就已经拥有超过 1000 万的中国粉丝。复盘 " 小王子 " 走红的全过程，离不开世界杯巨大 IP 的影响力加持，但同样可以看到平台助推的痕迹。从博客时期就曾是流量秘诀的 " 名人效应 "，被抖音延续使用 " 百试不爽 "，从明星、歌手，到近两年开始撬动作家、艺术家等多领域的名人资源，有人疑惑 " 小王子 " 的崛起速度为何如此之快，但对抖音而言，或许都只是 " 生态 " 的一环。

按照常规剧本，" 出圈—增粉 " 后，卡塔尔小王子是开启直播带货，还是作为桥梁，宣传中东特色风情？

两天涨粉超千万

卡塔尔 " 小王子 " 已有周边

" 吃了吗？没吃？回家，吃去吧。"

" 没吃，请你吃。"

在卡塔尔 " 小王子 " 走红之后，央视频很快对其进行了一次专访。

有网友戏称 " 小王子 " 是社牛，在采访视频中大方地和中国粉丝打招呼，现场和记者学起了中文，不仅向粉丝表白 " 我爱你 "，在得知自己成了 " 中国某一美食的代言人 " 之后，还毫不介意地表示会去品尝小馄饨。在视频里，他还诚挚地 " 邀请中国朋友们前往卡塔尔看比赛。"

面对亲和力拉满的 " 小王子 "，评论区则是一片欢乐。有网友感慨 " 小王子 " 不仅 " 多财多亿 "，竟然还 " 凭亿近人 "，没想到 " 说采访王子这就采访上了。" 也有网友玩梗：" 由于机票住宿太贵，我居然拒绝了王子的邀请！" 连中国联通官方号都跑来凑热闹：" 王子，办联通卡吗？"" 王子，可以和你做朋友吗？" 在此前的采访过程中，" 小王子 " 也透露，自己上个月刚满 16 岁，目前正在读高中。虽然只有 16 岁，但小王子身高已经超过一米八，最喜欢的球员是 C 罗。

文化习惯和生活方式上的差异，本就让这次世界杯的主办方，卡塔尔成了新晋网红打卡地。人们对挥舞着 " 钞能力 " 的 " 中东土豪 " 生活充满好奇，尤其是略显神秘的卡塔尔王室，本次世界杯可能是王室成员最齐亮相的场合。然而，好奇的心态是其次，输球后同样激动的表现，让看似遥不可及的 " 中东土豪 "" 王室成员 " 有了鲜活的情绪，才是 " 小王子 " 迅速出圈的关键点。

事实上，卡塔尔的其他观赛成员，也被拍到了外泄的情绪表露。有网友为卡塔尔观赛团配上 " 气鼓鼓 " 表情包，一位年龄较小的观赛成员则被网友戏言口型十分像在喊 " 退钱 "，拿着显微镜看球的粉丝们，甚至从王子们的眼神中看出了 " 忧郁 "，在卡塔尔队 1:3 输给塞内加尔后，有网友评论一片片白头巾向场外移动，留下了 " 富而忧伤 " 的背影。

土豪也有烦恼，输球同样没辙，尤其是在卡塔尔为此次世界杯付出了 2200 亿美金后，这种反差让小王子率先出圈，随后叠加上观众对小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好态度，造就了两天涨粉 1000 万的流量漩涡。截至发稿前，" 拉伊卜小王子 " 发布两条短视频，抖音粉丝量已经达到 1175 万，灰豚数据显示，小王子的粉丝画像男女比例基本持平， 25 — 30 岁的粉丝占比最高，达到了 41.2%。尽管没有带货，但在电商平台，嗅觉敏锐的商家，已经悄然将印有卡塔尔王子表情包的手机壳、抱枕等商品上架，产生了部分销量。

抖音为何要捧 " 小王子 "？

两天涨粉 1000 万，卡塔尔小王子在抖音的崛起势能为何如此之强？

电商在线通过多位用户的采访了解到，或是由于身份的特殊性、事件发酵的戏剧性，卡塔尔小王子的粉丝已经有向泛娱乐人群渗透的趋势。一位用户表示，自己并非球迷，并未在抖音上搜索过相关赛事，但在 11 月 27 日当晚，也收到了小王子第一条短视频的推送。

" 感觉是世界杯带起了第一波热度，算是个小出圈的热点。小王子戴着头巾的装束很具特征，推送过来之后，难免停留几秒看一看是谁，为什么推给我，滚雪球一样就滚起了热度。" 此外，由于小王子身份特殊，除了球迷，也会吸引部分对王子生活感兴趣的人群。抖音在今年买下了世界杯的版权，这类衍生话题的影响力和世界杯人群交叉，能带来更高的曝光度。

不过，或许也正是因为粉丝人群构成广泛，在卡塔尔 " 小王子 " 走红之后，来自粉丝的声音其实褒贬不一，在社交平台，能看到内容创作者对此向平台提出质疑和不满：" 相较部分创作者，辛辛苦苦想选题、做内容，（什么都没做）发一个视频就涨粉 1000 万，这种推送机制到底是否合理？" 也有用户提出双方生活习惯太过不同，并不想再收到相关的内容推送。

然而，如果从平台诉求思考，这种走红的方式就有了逻辑可循。" 名人效应 " 一直是平台汇聚流量的惯用手段，对于平台而言，名人资源，就是推动流量持续滚动的水源地。

通过明星大 V 带起影响力，持续引入海量的中小 V、细分领域的 KOL，后者能为平台带来可观的粉丝互动频率，这种头部带动流量、中腰部带互动的策略，早已被验证过成功。最早玩转这一套的是新浪微博，微博创立之初就邀请明星入驻，2014 年开始探索垂直化策略，通过资金支持、商业开发、上升通道等各个方面的扶持，细分游戏、美食、体育等多个领域，打通了内容商业化变现的管道——如果仔细摸索成长轨迹，会发现抖音正在复制这条路径。

根据《2020 抖音娱乐白皮书》，2020 年入驻抖音的明星艺人超过 3000 位，而在争夺明星资源之后，歌手、运动员、作家、艺术家，也正在成为新的争夺资源。抖音在去年将目光投向了国外，推出 " 跨海计划 "，一口气引进来自 10 余个国家的 50 多位明星，其中不乏 Justin Bieber、Taylor Swift 这样具有世界级影响力的国际巨星；同年，开始邀请国内外艺术家举办起线上艺术节，今年甚至开始面向各大美术学院、高校等地，招募青年艺术家入驻平台；除了潮流艺术领域之外，抖音的触角还延伸至体育、戏曲等细分的垂直领域。

对于抖音而言，卡塔尔 " 小王子 " 到底哪里有趣，这并不重要。重要的是，通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己 " 造神 " 打造出一个名人，来推动平台层面整个生态体系的完善，进而产生源源不断的流量，这才是平台流量来源的秘密。从这个角度看，卡塔尔 " 小王子 " 的走红，是大众舆论的顺势所趋，也同样符合短视频平台的流量密码。

至于卡塔尔小王子究竟是不是真王子，其实他并非是现任埃米尔（国王）的孩子。只是气氛已经烘托到此了，大众也仅仅是图个乐呵，从 " 人、货、场 " 三要素来看，卡塔尔小王子的 " 钞能力 " 并不需要让他亲自下场带货，更可能的情况，是借助世界杯出圈中国，好好地推介当地有趣的异域风情。

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