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admin    2024-12-23    1

目前会员锁客是很多实体店都在使用的锁客模式,但由于充值门槛高、会员福利单一、推广不给力等原因,会员充值的转化率并不高。

例如目前很多足浴店都是充1000送200,充2000送500,充3000送800,充值活动单一,会员福利单一,而且都是等顾客进店后,才会介绍充值活动,很少开展其他渠道的宣传。

要知道,如果没有很大的优惠力度刺激,大多数顾客是不愿意把钱财提前放到商家那里的,所以,传统的充值活动,对消费者已经没有了太大的吸引力了。

那如何才能提升会员转化率,牢牢锁住顾客长期消费呢?

首先要降低会员门槛,增加顾客的消费频次

通常情况下,顾客去任何一家店里消费,消费金额都是随着信任逐渐增加的,我们不能要求顾客一进店就付出很高的成本。

所以路要一步一步走,针对新顾客,我们可以降低会员门槛,让顾客能更容易成为会员。

郑州有一家简爱鲜花店是这么做的,当顾客进店后,她们就会马上介绍会员充值活动,比如顾客买了一束价值99元的花,商家会说:“您好!欢迎订购花束,本次消费金额为99元。您可以参加我们的会员充值活动,只要199元就能成为本店会员,会员可获得价值240元的代金券,分12次使用,每月可使用20元;并且可获得一张价值99元的花束领取券,如果您办理了会员,今天这束花就可以免费带走了。”

大多数顾客听到这个充值活动,都会决定办理会员,因为这199元包含的价值太大了,远远超过所付出的金额。

并且199元的门槛也不高,对那些经常买花、一次花一两百的顾客来说,199元是很容易就可以达到的门槛。

第二设置分级会员,让老顾客裂变新顾客

商家可以针对不同等级的会员,设置分级优惠,提供差异化的服务,可以有效刺激低等级会员为了提升会员等级去主动裂变新顾客,推动店铺的业绩不断提升。

金华一家烤鱼店是这么做的:顾客进店后消费满200元就可以自动成为本店的一级会员,每月可以领取5张9折的优惠券;

如果一级会员带来了4位新顾客,就可以升级成为二级会员,每月除了领取5张8折的优惠券,还可以领取5张菜品券,每次免费赠送一道菜;

如果二级会员带来了4位新顾客,就可以升级成为三级会员,每月除了领取5张7折的优惠券,还可以领取10张菜品券,每次免费赠送两个菜。

为了成为更高一级的会员,享受更大的优惠,低级会员会积极主动地帮这家店拉新客。所以,这个充值活动给这家餐厅带来了源源不断的客流,生意不断攀升。

第三采用差异化的充值活动,避免和同行打价格战

商家可以选择差异化的充值活动,建立差异化竞争优势,例如充1000送1000元礼品,充2000送2000元礼品等,这种方式虽然能刺激客户大量充值,但是需要强大的礼品供应链进行支撑。

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