全新会员权益上线，多家券商机构看好Keep商业模式

本文源自:金融界资讯

近日，KEEP再次升级了会员权益，完善了身体评估服务。目前，KEEP的会员评估体系已上线了体态评估、腿型评估、身材体型评估、肩颈评估等服务，基于运动科学理论与AI识别能力，为用户带来全面的身体评估服务，从而提升用户运动效果。当前，Keep的会员增值服务已日趋完善，为用户提供包括身体评估体系、训练计划、会员专属课、饮食分析、商城优惠等数十项专属特权。

对会员用户的深入洞察、精细分析，让Keep始终保持了运动增值服务领域的领先地位。优质的会员课程、不断提升的会员权益，让Keep会员服务得到了积极反馈。一个鲜明的指标是，会员粘性有了显著提高——2023年，Keep 会员渗透率达到10.7%，会员课程锻炼次数较2022年增长超过200%。

会员业务的稳健发展，也带来了Keep线上业务营收的提升。2023年，线上会员及付费内容成为了Keep第一大营收来源，获得了9.96亿营收，同比增长11.4%。同时，由于收入增加及内容成本优化，线上会员及付费内容的毛利由2022年的4.85亿元增长至2023年的6.26亿元。

线上业务营收与毛利增长、会员渗透率持续提高、会员课程锻炼次数的暴增，证明了Keep 会员订阅模式已初见成效。

德邦证券指出，作为全国最大的线上健身平台，Keep在内容获客及会员变现方面优势逐渐凸显，预计在优质内容完善、户外场景拓展、AI 赋能下，会员留存与转化有望进一步提升。国泰君安认为，Keep丰富的线上健身内容、虚拟赛事等模块，运动产品矩阵进一步完善，继续看好Keep依托健身内容+运动产品为用户提供一站式解决方案，未来发展可期。

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